Bénéfices inférieurs aux attentes du marché
Au troisième trimestre, Netflix a enregistré un bénéfice ajusté de 5,87 dollars par action et un bénéfice net de 2,547 milliards de dollars sur un chiffre d’affaires de 11,51 milliards de dollars. Les analystes interrogés par FactSet s’attendaient à 6,96 dollars par action, à chiffre d’affaires constant.
Au cours de la même période en 2024, l’entreprise avait déclaré un bénéfice de 5,4 dollars par action sur un chiffre d’affaires de 9,83 milliards.
Selon les informations fournies dans la note de bilan, le litige fiscal au Brésil a eu un impact négatif sur les résultats financiers du trimestre. Cependant, la croissance des abonnements, les ajustements tarifaires et l’augmentation des dépenses publicitaires ont soutenu la hausse des revenus.
Prévisions de croissance et nouveaux records d’audience
Pour le quatrième trimestre, Netflix prévoit une croissance de ses revenus de 17 % par rapport à l’année précédente, soit légèrement plus que les estimations des analystes qui s’établissaient à 16 %. Bien que la société ne communique plus le nombre total d’abonnés, elle a annoncé avoir atteint le plus haut niveau de visionnage trimestriel jamais enregistré aux États-Unis et au Royaume-Uni, en hausse respectivement de 15 % et 22 % par rapport au quatrième trimestre 2022.
« Les bénéfices de Netflix n’ont certainement pas été à la hauteur de nos attentes pour le début de cette saison des résultats », a commenté Thomas Monteiro, analyste senior chez Investing.com.
« Même si le litige fiscal a eu un impact, notamment sur les marges, la vérité est que la société n’a pas réussi à maintenir le rythme de croissance des dernières années. »
Après des années de croissance soutenue en termes d’abonnements et de revenus, certains investisseurs commencent à manifester des inquiétudes. Récemment, Netflix a pris des mesures telles que la lutte contre le partage de mots de passe entre différents foyers et l’introduction de forfaits moins chers avec publicité, des stratégies qui ont contribué à relancer la croissance.
De nouvelles stratégies pour maintenir l’élan
Aujourd’hui, le défi pour Netflix est de maintenir l’intérêt des utilisateurs actuels et d’attirer de nouveaux abonnés, en démontrant que la croissance peut se poursuivre. Pour ce faire, l’entreprise mise sur une offre de contenus plus large, comprenant des événements en direct, des jeux pour les familles, des podcasts vidéo et, bien sûr, des productions originales.
Dans son communiqué, la société a réaffirmé sa mission :
« Notre objectif est à la fois simple et ambitieux : divertir le monde. Nous y parvenons en proposant une sélection diversifiée de séries, de films et de jeux que nos membres apprécient. Cela stimule l’engagement, et lorsque les gens aiment ce qu’ils regardent et jouent, ils restent plus longtemps, recommandent Netflix et accordent plus de valeur à notre service. »
Parmi les contenus futurs sur lesquels Netflix mise pour maintenir l’attention du public, on trouve Frankenstein, les matchs de Noël de la NFL en direct et la très attendue saison finale de Stranger Things.
Concurrence féroce et pression sur le titre
Netflix doit également faire face à une concurrence de plus en plus féroce. D’autres services de streaming tels que Paramount+, HBO Max, Disney+, Peacock et d’autres continuent de se disputer des parts de marché. Selon une étude de Nielsen, YouTube d’Alphabet conserve la première place en termes de temps total de visionnage à la télévision, suivi de près par Netflix.
Ces dynamiques ont influencé la performance du titre, qui a perdu environ 10 % par rapport à son plus haut historique de clôture de 1 339,13 dollars atteint le 30 juin. Malgré cela, les actions ont augmenté de 40 % depuis le début de l’année et de 61 % au cours des 12 derniers mois.
